Ngày 9/8/2026, tại Mia Saigon, sự kiện Glow In Balance diễn ra với sự tham dự của nhiều KOL, người nổi tiếng và những người quan tâm đến lĩnh vực làm đẹp. Đây là sự kiện ra mắt chính thức của thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc LAGOM tại Việt Nam, với thông điệp "Not too little, not too much", hướng đến quan niệm cân bằng trong chăm sóc da.
Trong số các khách mời, sự xuất hiện của Nguyễn Thị Thắm, thường được biết đến với tên MắmTiZii, thu hút sự chú ý. Nữ KOL vốn quen thuộc với cộng đồng game và là nhà sáng tạo nội dung hoạt động trên nhiều nền tảng mạng xã hội.
Theo thông tin được giới thiệu, MắmTiZii hiện sở hữu hơn 2,6 triệu người theo dõi trên TikTok. Con số này phần nào cho thấy quy mô cộng đồng mà nữ KOL đã xây dựng trong quá trình hoạt động sáng tạo nội dung.
Từ cộng đồng game đến vai trò nhà sáng tạo nội dung
Trong những năm gần đây, công việc của KOL và nhà sáng tạo nội dung có nhiều thay đổi. Nếu trước đây mỗi cá nhân thường được nhận diện thông qua một lĩnh vực cụ thể, sự phát triển của mạng xã hội đang tạo điều kiện để họ mở rộng nội dung, trải nghiệm và kết nối với nhiều cộng đồng hơn.
MắmTiZii là một trong những trường hợp hoạt động từ nền tảng game nhưng có xu hướng mở rộng hình ảnh cá nhân. Bên cạnh những nội dung gắn với lĩnh vực sở trường, cô có thêm cơ hội tham gia các hoạt động cộng đồng, sự kiện thương hiệu và những lĩnh vực hướng đến nhóm khán giả trẻ.
Việc duy trì một cộng đồng người theo dõi lớn cũng đặt ra yêu cầu về khả năng xây dựng hình ảnh và kết nối liên tục. Với các nhà sáng tạo nội dung, lượng người theo dõi không chỉ phản ánh mức độ quan tâm của khán giả mà còn tạo ra những cơ hội nghề nghiệp mới.
Trong trường hợp của MắmTiZii, nền tảng được xây dựng từ lĩnh vực game trở thành điểm tựa để cô tiếp tục phát triển hoạt động trên mạng xã hội. Việc xuất hiện ở những sự kiện ngoài lĩnh vực quen thuộc vì thế cũng có thể được xem là một phần trong quá trình mở rộng hình ảnh cá nhân.
Xuất hiện tại sự kiện làm đẹp
Tại Glow In Balance, MắmTiZii có dịp trải nghiệm không gian được LAGOM xây dựng cho lần đầu tiên chính thức giới thiệu thương hiệu tại Việt Nam. Sự kiện quy tụ nhiều gương mặt hoạt động trong lĩnh vực giải trí, sáng tạo nội dung và làm đẹp.
Đáng chú ý, sự góp mặt của các KOL đến từ những lĩnh vực khác nhau tạo nên sự giao thoa giữa cộng đồng người hâm mộ, thương hiệu và các xu hướng mới trên mạng xã hội.
Với MắmTiZii, đây cũng là một bối cảnh khác với hình ảnh thường thấy của cô trong cộng đồng game. Sự thay đổi về không gian xuất hiện không đồng nghĩa với việc thay đổi lĩnh vực hoạt động chính, mà cho thấy công việc của một nhà sáng tạo nội dung ngày càng có nhiều điểm giao thoa.
Từ góc độ xây dựng thương hiệu cá nhân, việc tham gia các sự kiện thuộc nhiều lĩnh vực giúp KOL có thêm cơ hội tiếp xúc với những nhóm khán giả khác nhau. Đồng thời, đây cũng là cách để họ duy trì sự hiện diện và tạo thêm những câu chuyện mới bên ngoài nội dung quen thuộc.
Hành trình phía trước
Sự phát triển của nền kinh tế sáng tạo đang mở ra nhiều hướng đi cho các KOL trẻ. Thay vì chỉ tập trung vào một nền tảng hay một chủ đề, nhiều nhà sáng tạo lựa chọn xây dựng hình ảnh đa chiều hơn, song song với việc duy trì thế mạnh ban đầu.
Với MắmTiZii, lĩnh vực game vẫn là dấu ấn giúp khán giả nhận diện cô. Tuy nhiên, những lần xuất hiện tại các sự kiện thuộc lĩnh vực khác cho thấy nữ KOL đang có thêm những trải nghiệm trong hành trình hoạt động trên mạng xã hội.
Từ một người sáng tạo nội dung game đến một KOL có khả năng kết nối với nhiều cộng đồng, hành trình của MắmTiZii phản ánh phần nào sự thay đổi trong công việc sáng tạo nội dung hiện nay: không chỉ tạo ra nội dung, mà còn xây dựng một hình ảnh cá nhân có khả năng thích ứng với nhiều môi trường khác nhau.
