Trong những năm gần đây, thực phẩm chức năng (TPCN) nội địa Nhật Bản đã trở thành một trong những lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng Việt Nam khi tìm kiếm các sản phẩm hỗ trợ chăm sóc sức khỏe. Tuy nhiên, cùng với sự quan tâm ngày càng lớn, nhiều quan niệm chưa chính xác cũng dần xuất hiện – điển hình là suy nghĩ rằng: “Hàng Nhật tốt thì phải có mặt ở siêu thị, cửa hàng miễn thuế hay các quầy bán cho khách du lịch”. Thực tế, đây là một cách hiểu chưa đầy đủ và có thể dẫn đến lựa chọn sai lầm.
Nội địa Nhật Bản: Khái niệm và đặc trưng
Hàng nội địa Nhật là những sản phẩm được sản xuất dành riêng cho thị trường Nhật Bản, tuân thủ các quy chuẩn khắt khe của Bộ Y tế, Lao động và Phúc lợi Nhật Bản. Điểm khác biệt cốt lõi là:
- Bao bì, nhãn mác 100% tiếng Nhật.
- Công thức, hàm lượng thành phần được giữ nguyên bản như người Nhật đang sử dụng.
- Không điều chỉnh để phù hợp thị hiếu hay quy định xuất khẩu của quốc gia khác.
Đặc biệt, để khẳng định tính pháp lý và độ tin cậy, hàng nội địa Nhật Bản đều được cấp Giấy chứng nhận lưu hành tự do (Free Sale Certificate – FSC) bởi Bộ Y Tế, Lao động và Phúc lợi Nhật Bản/ Phòng Thương mại và Công nghiệp Nhật Bản (JCCI) hoặc các phòng thương mại địa phương cấp. Nội dung chứng nhận ghi rõ sản phẩm “được sản xuất theo Đạo luật Vệ sinh Thực phầm”, “được bán và sử dụng tự do tại Nhật Bản mà không có bất kỳ hạn chế nào”
Điều này khiến hàng nội địa Nhật thường được giới chuyên gia đánh giá cao về tính nguyên bản, độ an toàn và hiệu quả.
Vì sao hàng cao cấp không bày bán đại trà?
Một thực tế cần được nhìn nhận: sản phẩm chất lượng cao không đồng nghĩa với sự xuất hiện tràn lan ở các kênh phổ thông. Ngược lại, chính vì ở phân khúc cao cấp, nhiều TPCN nội địa Nhật được phân phối có chọn lọc. Nguyên nhân bao gồm:
Chiến lược kinh doanh của nhà máy: Các tập đoàn Nhật thường chia phân khúc sản phẩm rõ ràng. Sản phẩm phổ thông có thể xuất hiện ở siêu thị, cửa hàng tiện lợi; trong khi sản phẩm cao cấp lại được định vị ở những kênh tư vấn chuyên sâu.
Đặc thù sản phẩm: Nhiều TPCN nội địa Nhật có công thức phức tạp, hàm lượng hoạt chất cao, đòi hỏi sự tư vấn từ dược sĩ, bác sĩ hoặc chuyên gia y tế. Do đó, chúng thường phân phối qua phòng khám, nhà thuốc uy tín, hoặc kênh tư vấn trực tiếp thay vì các quầy hàng du lịch.
Bảo vệ hình ảnh thương hiệu: Việc giới hạn kênh bán giúp nhà sản xuất kiểm soát chất lượng dịch vụ, đảm bảo người tiêu dùng nhận được tư vấn chuẩn xác, tránh hiểu lầm công dụng hoặc lạm dụng sản phẩm.
Ngày nay, thương mại điện tử là kênh đang phát triển mạnh, song với các sản phẩm cao cấp, chỉ một số ít sàn TMĐT hoặc gian hàng chính hãng được cấp phép mới được lựa chọn để phân phối. Điều này vừa giúp nhà sản xuất tiếp cận khách hàng hiện đại, vừa giữ được tiêu chuẩn kiểm soát chặt chẽ, tránh hàng giả – hàng nhái.
Cách nhận diện và mua đúng hàng TPCN nội địa Nhật Bản
Để tránh rơi vào “bẫy tâm lý” cho rằng sản phẩm tốt phải xuất hiện ở khắp nơi, người tiêu dùng cần trước hết có tư duy đúng: không nên đánh đồng sự phổ biến với chất lượng, bởi một sản phẩm xuất hiện tràn lan chưa chắc đã thuộc phân khúc cao cấp. Khi lựa chọn, hãy ưu tiên những kênh mua hàng uy tín như phòng khám, nhà thuốc đạt chuẩn, kênh tư vấn trực tiếp hoặc các gian hàng chính hãng trên các sàn thương mại điện tử lớn. Đồng thời, cần tìm hiểu kỹ nguồn gốc: sản phẩm nội địa Nhật chuẩn phải có nhãn gốc hoàn toàn bằng tiếng Nhật, đầy đủ chứng từ nhập khẩu chính ngạch và tem phụ tiếng Việt theo đúng quy định.
Thực tế, hàng nội địa Nhật Bản – đặc biệt là các sản phẩm TPCN cao cấp – vốn không phải mặt hàng “đại trà” có thể thấy trên mọi kệ hàng; chính sự chọn lọc trong kênh phân phối đã làm nên giá trị và uy tín của chúng. Vì vậy, người tiêu dùng thông minh cần nhận thức rằng giá trị thật sự của hàng cao cấp nằm ở chất lượng và chiến lược phân phối chuyên biệt, chứ không phải ở mức độ phổ biến trên thị trường.
